□ 吳曉鋒

隨著旅游產業的報復性增長，文旅官員也卷起來，其中一個火爆的現象便是全國的文旅局局長似乎都在忙于“出圈”。四川甘孜州文旅局局長劉洪武俠裝扮為家鄉代言，湖北省隨州市文旅局局長解偉扮相潦草“丑出圈”，加上一直熱度不減的策馬雪原的新疆昭蘇縣副縣長賀嬌龍，全國各地文旅局局長為推介家鄉花樣“整活”引來了網友的一眾熱議。

自2020年11月至2023年4月，越來越多的文旅官員投入到短視頻的拍攝中，據不完全統計，3月12日至3月18日，全網有近50位文旅局局長“出戰”。

但文旅官員“出圈”爆火打出名聲的也只有寥寥三位，他們“出圈”視頻點贊量50萬+，其他的“變裝”短視頻則不到千贊。

策馬雪原肆意奔跑的“嬌龍”，將颯爽英姿和壯美新疆完美詮釋，而之后“模仿秀”的身著紅衣鎧甲的“古代女將軍”，卻沒有馬背上的沖鋒陷陣，只是扯動韁繩，來個面目特寫；“古代書生”是最受男官員喜愛的角色，可點開來看，美景實美，書生卻不溫潤如玉，人與景嚴重割裂，“能不能找個帥一點的？”還有“全能型選手”的文旅官員，一人身兼數職，化身賣梨嫂、寵妃、梨花仙子、黑幫大嫂等角色為宣傳當地節日造勢，網友問“還能再卷嗎？”……

可見，“出圈”只是個例，并非人人可以效仿。本想好好宣傳本地文旅，卻把官員置于網絡輿論中，遭受網友的質疑，更甚者還有可能遭受網絡暴力，可謂得不償失。

與其官員們親自出鏡，不如像理塘文旅局那樣，有一雙發現美的眼睛，在網絡上找到像丁真那樣大眾喜聞樂見、接受度高的地方代言人，不僅自帶流量、“顏值”在線、素人的帥哥美女也更加有觀眾緣，能輕輕松松地在以“眼球經濟”為主導的互聯網上博得一席之地。

把握風口無可厚非，城市形象更彌足珍貴。城市形象的塑造非一朝一夕，官員們的每一個亮相都不是小事，都代表著城市形象。每個城市都有自己獨特的氣質和精神，這也是城市的軟實力，官員們公開亮相的氣質和精神面貌都應與之保持一致。

不論是“嬌龍”策馬，還是“甘孜”俠客，他們都有著旁人不可及的過人之處，而且恰好抓住了亮相機會，為景區及城市形象畫龍點睛。

城市宣傳不是個人秀場，個個都想做宣傳視頻中的男女主，也需掂量一下自己是否能夠代表這個城市這個景區，是否擔得住網友犀利的質疑，是否經得起網友放大鏡下的審視。

文旅業的強勁復蘇，需要文旅局長們守正創新，但也要做到心中有數：文旅宣傳是嚴肅而非娛樂化事件，出鏡需謹慎。